| 哈佛教授揭秘“隐形”网络广告
北京时间10月12日消息，《华尔街日报》网站发文称，据一名哈佛教授的新研究显示，很多广告主在购买网络广告位时落入网站设计的骗局，它们的广告并未真正在客户计算机上显示，而是被“隐形”在不可见网页中，通过这种欺骗手段，网站可以销售更多广告空间，从而赚取更大的利润。
以下为原文内容：
近，卡夫食品(Kraft Foods)、灰狗巴士(Greyhound Lines)和第一资本金融公司(Capital One Financial)购买了一些奇怪的互联网广告，奇怪之处在于这些广告是隐形的。
如果不是因为本·埃德尔曼(Ben Edelman)，哈佛商学院研究互联网广告的助理教授，上述几家公司或许还被蒙在鼓里，继续认为自己的广告会与网页内容同时显示给客户。
埃德尔曼表示，包括上述三家公司在内的很多公司都上过欺骗网站的当。由于网络广告主不会总是核对它们的广告是否被显示，这种欺骗手段往往会得逞。这类隐形网络广告的范围以及给广告主所带来的损失究竟有多大，目前还不清楚。
埃德尔曼和其它互联网安全专家表示，这些广告使用了特定的计算机程序，欺骗广告主称其广告在合法网站上显示，但实际上，访问这些网站的消费者不会看到这些广告，因为它们被放在了不可见网页中。
举例来说，用户今年1月份在访问MyToursInfo.com网站时，会看到一个含有两个广告的普通网页：一个是通信巨头Verizon Communications广告，另一个则是减肥产品广告。但据埃德尔曼表示，实际在用户计算机上打开的网页则超过40个，而每个网页中包含三个其它公司的广告，诸如达美乐比萨(Domino's Pizza)和第一资本金融公司，但这些网页对访问者来说是不可见的。
埃德尔曼这个发现已经被其它一些安全专家所证实，这些专家有的来自赛门铁克和迈克菲，有的则来自网络广告咨询公司DoubleVerify和Anchor Intelligence。
现在MyToursInfo.com网站已被关闭，但是其幕后运营者并未被确认。
达美乐比萨表示，自己已经发现了像MyToursInfo.com这类网站，并且采取了防护措施，它只对消费者真正点击过的广告付费。第一资本金融公司则表示不太熟悉这个情况，但表示将密切关注自己的网络广告。
核实广告注目率一直是困扰传统媒体的难题，对于网络媒体来说，解决难度则更大。广告主付费的依据通常是广告在页面上的加载次数，而不是真实点击次数。近几年以来，广告主开始更多的向广告网络商来购买广告位，而不再是直接与网站进行交易，新的欺骗手法也随之开始出现。这些广告网络商以非常低的价格出售数千家网站的广告位，而且它们一般不会确认网站的合法性。
根据埃德尔曼的分析报告称，包括Burst Media和Tribal Fusion在内的好几家广告网络商，都曾出售过MyToursInfo.com网站的广告位，尽管目前这两家公司目前均已停止销售该网站广告。
广告网络商们表示，它们同时使用高科技扫描和人工手段来发现不良网站，但是，正如Burst Media首席营销官查克·莫兰(Chuck Moran)所言，“这些不良网站就如同野餐过程中出现的蚂蚁，需要你时刻保持警惕来防护它们。”
Tribal Fusion总裁托比·格布瑞纳(Toby Gabriner)表示，这是运行广告网络时需要面对的巨大挑战之一，目前他的公司已经开始与埃德尔曼合作，共同找出其网络中可能的欺诈者。埃德尔曼还向其它客户提供类似咨询服务，其中包括时代华纳旗下的AOL和微软。
这些隐形网络广告通常是以子框架形式来实现的。通过使用子框架技术，可以将一个网页嵌入在另一个网页中，而且可以设置子框架是否可见，因此一般计算机用户不会在页面上发现它，而且在一个页面中可以包含多个子框架。
据埃德尔曼表示，今年6月份用户在访问MyProfilePimp.com网站时，在用户计算机上会打开多个不可见网页，其中包含46个广告，而这些广告对用户来说均是不可见的，其中包含来自卡夫食品和灰狗巴士的广告。MyProfilePimp.com网站尚未对此表态。 |
