| 金融危机以来，网络展会正以其节约成本、参展方便等各种优势如火如荼地发展起来，近期冲击和挤压传统展会的现象也不断显现。市场开始担忧，是否有朝一日网络展会将取代传统展会。不过，业内人士普遍认为，这种现象并不会成为事实，线上和线下融合的业务或将成为未来的展会发展趋势。
网络展成突发危机避风港
回顾中国网络展会的发展要追溯到2003年，当年一场突如其来的SARS疫情使得人群聚集的大型活动均受限制，会展业自然首当其冲。此时，“网络展会”悄然兴起，多数大型展会纷纷搭建了网络平台。“网上广交会”打破时空界限，为不能参加现场广交会的企业提供网上参与广交会的机会；中国国际高新技术成果交易会以永不落幕的“网上展会”形式架起专业观众、买家与参展商之间信息交流的平台；广州旅游交易会中国旅游网上博览会粉墨登场。
2008年的金融危机让网络展会又迎来了第二波发展机遇。网络展会可省去运输成本，且展位费用低廉，因此被部分企业接受和采用。网络展会似乎也成了会展业应对突发危机的避风港。
在网络展会迅猛发展之下，部分展馆已意识到网络展馆对现实展馆可能产生冲击。广州市一展馆相关负责人余先生对记者坦承，“随着现在企业成本不断上升，网络的迅猛发展，会不会几十年后，大家习惯了在网络上办展，部分展会真的会直接搬到网络上做，也不好说。”
诚然，实体展会受天气、交通、时间、费用等诸多因素的限制。网上展会不受展位大小的限制，也没有地域限制，只需要有一台连上网的电脑，即可实现资源共享。网上展会观众则可以自由地选择合适的时间，在线观看不同的展览；对于参展企业来说，可以事先了解到目标观众和目标市场，实施针对性宣传。
北京会展经济研究所的专家认为，网络展览借助数据信息传输手段取代了传统的实物展示手段，打破了时间与空间的局限，是信息时代的产物，是对传统展览的创新与突破。
短期内难以取代传统展
不过分析人士认为，短期来看，网络展会是很难取代传统展会成为展会的主体的。业内一不具名专家对记者分析，首先因为展会的功能是多样的，很多企业参展的目的不是单纯地展示产品，一方面是一个宣传的平台，可以宣传公司的形象；另一方面，是与客户的联谊，给参展商与购买商提供一个交流的平台；此外，展会通常配有论坛，论坛上会有行业信息发布。
其次，跟网络购物一样，没有“faceto face”的交流，没有双方诚信和网络安全认定。中国会展经济研究会主任俞华认为，消费者或商家都有“眼见为实”的心理需求，且人际交流、实物触摸、面对面的讨论这些都是网上会展无法涉及的。网络展览还存在客户信用度难以证实、相关政策法规滞后等问题。因此，很多的网上展览，对于企业而言都是展示、交流，但不存在洽谈这一能体现网上展览会功能的说法。
因此，分析人士认为，网络会展与传统会展未来应该是一个很好的线上线下互补的关系。
上述余先生表示，目前来看，网上这种展览会仍然不算是一个展会主体，只是对实体展会的一个补充和延续，两者是相辅相成。“弥补了参展商因运输成本、参会面积有限、担心知识产权侵权问题，不能把所有的产品在展会上展示出来的遗憾。现在看来，这对会展行业来说是有长期帮助的。”
会展专家张凡认为，随着互联网包括移动通讯网的发展，电子商务必成市场营销主流，展览业不可能置身于外，必将融会贯通，创新获益，再上层楼。
案例
实体展会网络化
网上广交会日均访问量60万次
在去年第106届广交会上，不少采购商对记者表示，之前在网上广交会获取了参展商的信息，此次来广交会就有针对性地只去这些企业的展位。
据了解，网上广交会是广交会承办机构——中国对外贸易中心建立的广交会官方电子商务平台。凭借“中国第一展”的品牌优势，利用广交会数十年积累的参展商展品数据库和客商数据库资源，通过与现场广交会业务的紧密结合，实现“网上洽谈，现场成交”，成为每届广交会现场成交的有力补充。
“网上广交会”建立于2003年，建立的初衷原本是为了大程度地挽回损失。2003年春季，中国出现SARS疫情，只有相当于以往1/8数量的外国采购商来广州参加了广交会。但现在，“网上广交会”正变得越来越有用。网上广交会日均访问量达60万次，在广交会期间日均访问量更高达700万次。据统计，超过75%的到会客商通过广交会网站获知展会资讯，并提前查询关注的企业及产品信息。到目前为止网上广交会已成功吸引了来自211个国家和地区的11万家国际买家会员和4万多家中国供应商会员。
网络展会现实化
阿里巴巴一年三届网交会
在传统展会网络化的同时，买家卖家资源已集聚充分的网络展会也开始向实体迈进。阿里巴巴网交会从首办至今不到一年，以其一年三届网交会的规模成为行业翘楚。
继2009年5月和9月，阿里巴巴前两届网货交易会在广州和杭州成功举办之后，又于去年12月18日-20日移师成都。意味着阿里巴巴的战略触角已经从珠三角、长三角延伸到西部腹地。日前，阿里巴巴又宣布第四届网交会仍将于今年5月份在广州举办。
阿里巴巴集团负责人表示，举办网交会的目的在于，借助国内大的出口贸易平台，为国内大的消费市场供货，目的是打造出口转内销的网货渠道。
会展专家张凡认为，阿里巴巴网交会是新的展览题材，很值得关注。他表示，一年开三次展览会，却有上千家展商赴会，足见广受欢迎，应有独特魅力。 |
